ハロウィンの季節になりましたね。
秋分の日が過ぎて、めっきり秋らしくなりました。
そして、やたら目につくオレンジのかぼちゃ、、、
完全に日本の秋の風景となった、このハロウィン。
自分の記憶ではいつからこの風景を目にするようになったのかが、全く思い出せないのです。
しかし、このハロウィンとは一体いつから、日本で行われるようになったのでしょうか？
色々調べていたら、２０００年ころから徐々に日本でやり始める人・企業が出てきたという感じらしいのです。
確かに２０年前はなかった気がします。
このコラムでは、日本におけるハロウィーンの始まりと、その定着の歴史についてご紹介致します。
東京ディズニーランドが火付け役になった
東京ディズニーランドでは、１９９７年に初めて秋のスペシャルイベント「ディズニー・ハッピーハロウィーン」を開催しました。
このイベントは１０月３１日だけの限定イベントだった。
それが年々パワーアップして、２年後の１９９９年には、「ハッピーハロウィーン・トワイライト・パレード」を開催し、約４００名のゲストが仮装して、ディズニーキャラクターとパレードを行いました。
さらに２００１年ころからは、１０月中に開催されるイベントとして定着し始め、現在では９月上旬ころから１０月末まで開催されるディズニーランドの大きなイベントの一つになっています。
経済効果も高く、クリスマスに次ぐ大規模なイベントのなっていると言えますし、日本経済の発展に大きく寄与している事は事実でしょう。
これがハロウィンの普及・定着にとって、とても大きい要因になったといえます。
２０１６年のデータですが、東京ディズニーランド・シー合わせて来場者数はなんと３０００万４０００人にも上り、日本人口の１／４が行っている計算になりますから、ＴＤＬが取り入れるというのは絶大な普及効果があるわけです。
このディズニーがイベントを提供し始めたということが、日本にハロウィンが広まり馴染みのあるものになっていくことの大きな要因になったということが言えます。
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キディランドのハロウィーン・パレードが最初
ＴＤＬよりも更に前の時代１９８３年に、原宿にあるキディランドで日本初のハロウィンパレードが行われました。
イベントは開始当初、１００人ほどの人たちが参加し、歩行者天国の表参道を練り歩いたそうです。
そのころは外国人の参加者が多く、当時の日本ではハロウィン自体が、殆ど知られていなかったため、大変注意を集めました。
それ以降、イベントの規模が段々と大きくなり、今では表参道の通りを埋め尽くす程の規模になっています。
キディランドは、ハロウィンに関するグッズを売り出し、その売上を拡大していきました。
これは、原宿という場所で主に若年層に対してその存在感をましていったということになります。
尚、現在もこのパレードは回を重ねています。
仮装してパレードするというのが、この原宿だったり、川崎から始まったのです。
２０１６年のパレードの様子(川崎)
２０１６年のパレードの様子(原宿)
これで、日本にハロウィンの普及・定着が始まったというわけです。
さらには、お菓子メーカーが参入
更には、お菓子メーカーが参入し始めます。
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これってキディランドがキャラクターグッズを売り出したら、次はお菓子メーカー出すという流れは自然なんだと思います。
子供にキャクターグッズを売って、さらにはキャラクターのお菓子がでたら、食べたがるのは必至のこと。
これによって、更に認知度が上がってその子達が大人になると、大人のハロウィンを楽しみ初めるという流れが出来上がったということです。
ビジネス戦略に乗せられた
正にグッズメーカ、ＴＤＬ、お菓子メーカーの戦略に上手に乗せられたということでしょう。
ハロウィンがクリスマス、バレンタインデーに続く消費効果の高いイベントへと、その存在感を大きくしてきたんだと思います。
そして、１０月末は、夏休みが終わって寒くなって、クリスマスも少し先だし、あまり主だったイベントがない隙間シーズンだと思います。
そこに１０月３１日という最高のタイミングのお祭りネタが入って来たのを、見逃さなかったのは商魂たくましいと言わざる終えませんね。
まとめ
(１)元祖は１９８３年キディランドの原宿パレード
(２)ＴＤＬが１９９７年に「ディズニー・ハッピーハロウィーン」を開催
(３)お菓子メーカーが参入
という流れですね。
あとは、この流れに乗っる企業がたくさん出てきて毎年９月になると、全国色々なところでイベントが開催されています。
ただ、近所でやるとかまでのレベルにはいってないとは思います。
まだハロウィーンは、ちょっと気合入れないと入ってイケナイところがありますね。
仮装は面倒くさいし、恥ずかしさもあるし、着替えも面倒くさい。
私は、ハロウィーンというのは、秋を象徴する今年残っている時間を良いものにしたいと思わせてくれる、オレンジ色の炎に思えています。
→川崎ハロウィンの歴史は？参加方法、楽しみ方、着替えはどこでする？
→多摩センターのハロウィンで「指令書」を確実にゲットする方法。
